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Umzug Online-Shop auf neue Domain

Wie zieht man einen Online Shop auf eine andere URL um?

Öfter stellen uns Kunden die Aufgabe, einen Online-Shop von einer .de Domain auf eine .com Domain umzuziehen. Oder der Geschäftsführer möchte nun gerne eine neue URL für den Shop haben. Was sich sehr einfach anhört, stellt jedoch in der Umsetzung der Sichtbarkeit große Probleme dar. Denn durch den Umzug des Online Shops löscht man alle URL`s aus dem Google Suchindex. Und auch alle Backlinks und Social Media Links laufen in das Leere. Ebenso wird die Bildersuche gelöscht.

Selbstverständlich besteht die Möglichkeit, alle Backlinks von fremden Webseiten auf die neue Seite per 301 umzuleiten. Google jedoch gab selbst an, dass eine Weiterleitung von Backlinks von einer Seite auf die Nächste nicht mehr die volle Power übergibt. Die sozialen Interaktionen und Links sind völlig verloren, denn diese lassen sich später nicht mehr ändern. Wobei dies „nofollow“ Links sind und derzeit die sozialen Interaktionen bei Google nicht berücksichtig werden. Das größte Problem sind die Kategorien und Artikel eines Onlineshops. Die URL`s werden aus dem Suchindex durch die Umleitung auf die neue Domain gelöscht. Die neue Domain benötigt jedoch laut Google und eigener Erfahrung bis zu drei Monate, bevor die meisten Rankings wieder sichtbar sind. Und hier liegt auch das größte Problem. Niemand kann vorhersagen, wie sich der Umzug von .de auf .com oder eine andere Domain auswirkt. Aus Erfahrung ist es notwendig, dass man nicht nur einzelne Artikel pauschal auf die neue Kategorie URL umleitet, sondern jeden Artikel einzeln auf den Neuen umleitet. Bei einem durchschnittlichen Onlineshop sind das um die 10.000 Umleitungen, die neu gesetzt werden müssen. 

Seitenstruktur Google

Die Domain eines Online Shops sollte man nicht verändern

Mit der Umleitung von genau dem Artikel XYXY auf den gleichen XYXY zur neuen URL schaffen Sie die Voraussetzung für eine erfolgreiche Umleitung. Immer wieder wird jedoch in Google Webmaster Hangout das Problem der später fehlenden Rankings angesprochen. Denn der Google Bot crawlt nach Löschung der alten Domain die neue URLS und beginnt die Rankings neu einzuordnen. Hier kann man nicht damit rechnen, dass diese so sind wie vorher. Und hier wurde dann auch dem Google Senior Webmaster Trends Analyst John Mueller die Frage gestellt, warum dies nicht so ist. Er begründet dies damit, dass der Google Bot nun zu einer neuen Einschätzung gekommen ist und es an den Inhalten liegt. Man solle diese überarbeiten. Diese Aufgabe kann jedoch Jahre dauern und man weis ja gar nicht, was man überarbeiten soll. Denn vorher hat es ja funktioniert. Als der FC Bayern München von .de auf .com umstellte, dauerte es vom 21.08.2016 bis zum 11.12.2016, bis die Rankings wieder zurück waren. Also mehr als drei Monate, bevor wieder die gleichen Sichtbarkeitswerte gemessen wurden. Und der FC Bayern München hat keine Konkurrenten im Internet bezüglich seines Clubs bei Suchanfragen. Anders schaut es aus, wenn Sie ein Online Shop sind, der ein Scott Rad verkauft, das auch zahllose andere Shops anbieten.

Fc Bayern München Sichtbarkeit

Abweichend verhält es sich natürlich, wenn Sie als Beispiel eine neue Webseite für einen Kunden erstellen und der Kunde eine neue Domain will. Die alte Webseite können Sie stehen lassen und in der neuen Domain beginnt das Spiel von vorne. So haben wir bei einem Münchner Kunden für Dekoration und Hochzeitsplanung nur einen Link von der alten Seite auf die neue Webseite erstellt. Dies hat völlig ausgereicht. Die neue Webseite zu Dekoration – Inneneinrichtung und Weddingplaner in München ist nicht von der alten Webseite abhängig. Denn diese wurde komplett neu aufgebaut.

Shop auf neue Domain umstellen

Umzug der Seitenstruktur eines Online Shops

Ebenso verhält es sich auf die Frage, was passiert, wenn man Teile einer Seite oder Onlineshops zu einer anderen Seite migriert. Zum Thema Seitenstruktur wurde hier im Google Webmaster Hangout gefragt, welche Auswirkungen das haben kann. Der Google Senior Analyst John Mueller antwortete, dass dies, ebenso wie der Umzug des Online Shops ein völlig normaler Vorgang ist. Aber man keinesfalls sagen kann, ob die Rankings und der Traffic gleich bleibt. Da eben alles neu bewertet wird. Und auch hier gab Google die Information, dass es in beide Richtungen gehen kann. Bei einem Alteingesessenen Online Shop wird sich durch Veränderung von .de auf .com selbstverständlich nichts verbessern. Denn die Daten wurden über viele Jahre bewertet. Es kann sich nur verschlechtern oder gleich bleiben. Und natürlich ist es auch ein Irrglaube, dass Google eine .de Domain eher bevorzugt als eine .com Domain in der deutschen Suche bei gleichen Inhalten. Hinter der Einstufung steht kein Mensch, sondern ein Programm das die Lage bewertet.

Aus Sicht der verbesserten Sichtbarkeit ergibt der Umzug eines Online Shops auf eine neue Domain oder der Veränderung von .de auf .com keine Vorteile. Außer Sie betreiben tatsächlich noch einen Shop mit http und müssen nun auf https umstellen. Auch hier verändert sich die URL und es entsteht das gleiche Problem wie oben beschrieben. Der Umzug ist durch jede einzelne Umleitung der Produkte und Kategorien sowie der Weiterleitung der bisherigen Backlinks möglich. Auch die Umstellung der Katalogeinträge bei Gelbe Seiten, YouTube, Facebook und vielen anderen Portalen ist mit viel Aufwand möglich. Unsere Erfahrung zeigt, dass man in den ersten drei Monaten um die 50 Prozent Verlust der organischen Suche, gemittelt auf alle drei Monate hat. Und anschließend 5 bis 10 Prozent der organischen Suchanfragen fehlen. Deshalb ist von dieser Idee grundsätzlich abzuraten, da das Risiko höher ist als der Erfolg. Trotzdem helfen wir gerne beim Domain Umzug, sofern dieser unbedingt nötig ist. Haben Sie schon einmal eine Webseite oder Online-Shop auf eine andere Domain umgezogen? Schreiben Sie mir Ihre Erkenntnisse im Kommentarfeld unten bitte. Würde mich sehr über Meinungen freuen.


Tipp: Hier ein Artikel wie lange es bei Google dauert, bis man auf Seite 1 rankt. 

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